Advergaming móvil: La publicidad en la mano entra en juego

El marketing móvil está creciendo. Sin duda, durante el 2008, alcanzará un gran protagonismo debido a los nuevos cambios sociales y a la pérdida de eficacia de la publicidad tradicional.

Unkasoft presentó durante el Mobile World Congress un portal de videojuegos móviles gratuitos patrocinados con publicidad. El portal se lanzó con 5 juegos de alta calidad patrocinados por Movistar, Betfair, Filmax y Gomonews. Unkasoft ha acordado con desarrolladores y sponsors el lanzamiento de juegos y campañas a lo largo del año 2008.

Ingames advertising o la publicidad no intrusiva sobre producciones de videojuegos, abren una gama de oportunidades. La publicidad se integra totalmente con el contenido de entretenimiento, dejando de ser molesta para el usuario. A través de un videojuego proporcionado por un anunciante, el consumidor recibe publicidad de una forma divertida y agradable y se convierte en protagonista. El advergaming es una nueva forma de ocio digital que permite interactuar con el producto del anunciante.

La eficacia de esta forma de publicidad está demostrada por elevado tiempo de contacto entre la marca y el cliente, que son imposibles de lograr con otros medios. Encuestas recientes reflejan que un consumidor puede disfrutar de 5 a 35 minutos, de promedio, con un juego publicitario.

Además, permite la posibilidad de crear comunidades. El anunciante puede lograr una comunidad de consumidores disfrutando de un entretenimiento en común, llevando a la marca a ser algo más que un producto. La opción online, permite igualmente realizar competiciones, que se han mostrado muy eficaces.

Los datos que proporcionan las operadoras de telefonía son: La franja de edad va de 15 a 35 años, 60 % de los jugadores son hombres y un 40 % son mujeres, a corto plazo se verán ideas nuevas en el mundo de la publicidad en juegos como funciones con las cámaras, ya sea para realizar juegos basados en el movimiento, habrá más juegos online, crecerá el marketing de proximidad (el juego es distinto en la calle que dentro del establecimiento del anunciante) y se dará la interacción con los puntos bluetooth.

El mercado de la publicidad móvil podría alcanzar un activo de 11,3 mil millones de dólares (8,5 mil millones de euros) en 2011.

Los juegos publicitarios revolucionarán el mundo de la publicidad al unir entretenimiento, interacción y publicidad, si no, tiempo al tiempo…