Orange, la tercera operadora española en cuota de mercado, últimamente no deja de ser noticia.Esta semana, nos sorprende lanzando, con carácter piloto, su servicio “promo tonos”, por el que el cliente acepta convertir el tono de espera (esos pitidos que se escuchan antes de contestar la llamada) en una melodía publicitaria a cambio de un descuento.
En cuanto a juego, ayer, Orange anunció un acuerdo con Bwin. La casa de apuestas austriaca, que sigue con su estrategia de atraer usuarios por distintas vías, ha llegado al referido acuerdo por el que los usuarios de la operadora de telefonía podrán ver gratis vía móvil los goles de las últimas jornadas de la Liga. El registro de alta en "vídeo goles" ya está operativo. Este servicio patrocinado por Bwin permite a los clientes de Orange seguir los momentos más emocionantes de los partidos en la recta final de la liga. Además los usuarios van a recibir un bono de 30 euros para utilizar en el portal de apuestas deportivas, poker o casino de Bwin.
Las previsiones estimativas de ingresos sobre el sector del entretenimiento para el 2011, son: 7.194.000.000 euros por el vídeo bajo demanda, 2.378.000.000 euros por los deportes televisados en el móvil y 48.162.000.000 euros por el mercado del entretenimiento en el móvil.
Teniendo en cuenta las referidas previsiones, supongo que la estrategia de France Telecom España (Orange) consistirá en explorar nuevos mercados ofreciendo una nueva generación de servicios en telecomunicaciones.
Orange querrá explotar y optimizar su propio canal de televisión disponible en el móvil, la web y la televisión, y potenciar su portal en español Starmedia que ocupa el tercer lugar en el ranking de portales hispanos detrás de Univision.com y Yahoo Telemundo.com.
Precisamente acaba de anunciar para el público hispanoamericano el lanzamiento de un nuevo canal starMedia EntertaiNEWS que ofrece un amplio repertorio de noticias y programas de entretenimiento.
Esta claro que Orange es casi un operador de Quadruple Play que combina telefonía fija, móvil, TV, y banda ancha. Sin embargo, no es el único.
Ayer elpais.com publicaba que las compañías de móviles españolas ensayan la publicidad personalizada a cambio de rebajas de precio. Por la razón que nadie ve la televisión permanentemente, pero siempre se lleva el móvil encima.
Todo esto lo saben los anunciantes y las compañías de móviles que intentan tomar la porción más grande del pastel, aunque por ahora no sepan por dónde empezar. Con la inserción de publicidad a cambio de descuentos, empezó Movistar, y ahora con más fuerza lo hacen Vodafone y Orange. En momentos de crisis, a muchos jóvenes y no tan jóvenes les va muy bien una rebaja en su factura telefónica.
Pronto va a llegar a España, el click to call que ofrece Google, un tipo de publicidad basada en la localización a través del móvil. Si disponemos de un móvil con GPS y encontramos un negocio con un número de teléfono, introducimos el nuestro y Google se encargará de realizar la llamada a la empresa, para que esta se ponga en contacto con nosotros y no tengamos así ningún coste por llamar.
¿Cuáles son los intereses que puede tener Google para ofrecer el click to call? Esto ya es otro tema..
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