La LFP y el BBVA han alcanzado un acuerdo entre ambas entidades para los próximos tres años, desde 2008 al 2011, por el que la Primera División pasa a llamarse Liga BBVA y la Segunda, Liga Adelante. El BBVA pagará durante tres temporadas 60 millones de euros a la patronal del fútbol.
De esta forma, los torneos españoles imitan a otras competiciones europeas. Las ligas inglesa y escocesa son patrocinadas actualmente por el Barclays bank; la compañía Orange patrocina la liga francesa. Las casas de apuestas online también lo están haciendo. Por ejemplo, en Portugal Bwin ha unido su nombre al campeonato local; en Holanda, hace lo propio Holland Casino. En España, Bwin luce en la camiseta del Madrid y 888.com en la del Sevilla.
El presidente de la entidad financiera, Francisco González, declaró: “Este acuerdo consolida al BBVA como el Banco del Fútbol, que debe estar con el deporte líder, cuya proyección internacional hace que la Liga española llegue a más de 180 países de todos los continentes y a más de 4.000 millones de personas, con una audiencia televisiva de 4,3 millones de espectadores en Primera y más de 650.000 en Segunda, y cotas de 10 millones en los partidos entre Real Madrid y Barcelona. Es un acuerdo estratégico a largo plazo entre dos marcas líderes: BBVA, que es más que un banco y la LFP, que es más que una competición deportiva”.
González también señaló la gran implantación que tiene la Liga en Latinoamérica, una gran zona de influencia del banco. Por su parte, el presidente de la LFP, José Luis Astiazarán, destacó el compromiso de continuidad del BBVA con el fútbol. El nuevo patrocinio es uno de los más importantes que se han alcanzado hasta el momento en el ámbito del marketing deportivo internacional.
Sin embargo, últimamente se han firmado acuerdos de patrocinio más modestos, pero no por ello menos importantes para los respectivos clubs deportivos involucrados, como el alcanzado entre el Real Jaén con Miapuesta.com para crear el portal jaenapuestas.com, o el firmado entre el CD Castellón con Paddypower.com que han presentado la web apuestacastellon.com.
Por cierto, me pregunto si el banco del fútbol como se autodenomina el BBVA, se va a conformar sólo con patrocinar entidades deportivas o va intentar competir con grupos de juego en la captación de fondos a través de las apuestas.
De todos modos, la incursión de los mercados financieros en el mercado de las apuestas ya ha empezado en otros países.
Por cierto, si alguna entidad financiera tiene interés abrir una nueva línea de negocio en este sentido, no dude en ponerse en contacto conmigo…
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