Según un reciente estudio del importante consorcio de comunicación WPP Group, en el 2009 los medios interactivos representarán aproximadamente el 15% de la inversión publicitaria en todo el mundo.
Este incremento supondría un 50% más respecto a los datos del año 2004, lo que convierte a los soportes de marketing digital y publicidad interactiva en uno de los más importantes para los anunciantes que se alejan de los de los medios de comunicación tradicionales a favor de los digitales.
Algunos de los medios interactivos como la publicidad en Internet, el marketing móvil y la publicidad en juegos, representaron durante el 2007 el 11% del gasto general de anuncios en los EE.UU. y Europa Occidental.
El crecimiento del gasto de anuncios en medios interactivos es provocado por el uso y la disponibilidad cada vez mayor de teléfonos móviles, ordenadores portátiles de bajo coste, banda ancha, y conexiones WiFi
No cabe duda de que los canales interactivos son cada vez más importantes y se convierten en el principal soporte para los anunciantes, mientras que la inversión en los medios de comunicación tradicionales continuará disminuyendo.
Un solo ejemplo de este fenómeno lo encontramos en Yahoo que ya ofrece juego a cambio de publicidad. Yahoo ha puesto a disposición de los internautas un catálogo de 50 juegos descargables en el portal Yahoo Games / Yahoo Juegos. Los juegos son gratuitos y se costean con publicidad. Para finales de año, el portal espera ofrecer 400 juegos.
Los juegos se descargan en el ordenador pero se juegan online. Para desarrollar esta oferta, Yahoo! se ha aliado con la red de publicidad en juegos (in-game advertising) NeoEdge.
En fin, si alguien está pensando en el salón recreativo del futuro, en locales de ocio que eche un vistazo al portal Yahoo y similares, eso es sólo la punta del iceberg de lo que se avecina…
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