La lotería Primitiva apuesta por internet para enganchar a los más jóvenes

Esta vez, la nueva campaña de comunicación de La Primitiva se adapta a los nuevos tiempos.

Es la entrada de La Primitiva en internet. Un interesante posicionamiento de marca que ahora quiere optimizar todos los soportes. “Hemos apostado por internet porque es un medio básico para los jóvenes y queremos comunicarnos con ellos e incentivarlos para que sean los consumidores del futuro de la Primitiva”, ha señalado César Palazuelos, director de comunicación de Loterías y Apuestas del Estado, y ha afirmado: “Nos dirigimos a un sector que no estaba pasando por nuestro puntos de venta”.

Si la campaña que se ha puesto en marcha esta noche pasada tiene buena acogida, podría triplicarse la cifra de jugadores. Hasta ahora, 8 millones de españoles juegan cada semana a la Lotería Primitiva gastando una media de 4,68 euros. De éstos, un millón seiscientos mil cobran premio.

Primer anuncio de la nueva temporada de la lotería Primitiva


Los jugadores de La Primitiva se renuevan, los consumidores viejos mueren y hay que saber captar y conectar con los más jóvenes para renovar la clientela.

¿Cómo? Enganchándolos con las redes sociales. Por eso, además de dos virales -en los que se muestra la desesperación de Ramiro por encontrar a su mascota que vive por todo lo alto en una mansión de Hollywood- y un anuncio para televisión que se estreno ayer noche a las 22.00 horas, se ha creado la nueva comunidad de La Primitiva, que ya cuenta con su lugar virtual de encuentro.

Loterías y Apuestas del Estado apuesta por una “campaña de 360º” y lleva las aventuras de Pancho a la red. Con la microsite www.loquepanchosellevo.com se ha creado una comunidad virtual en torno a La Primitiva. Esta web tendrá una actividad permanentemente actualizada. Además, Ramiro y Pancho se han unido a las principales redes sociales como Facebook, Flicrk, My Space o YouTube.

Este nuevo sitio ofrece “juegos de entretenimiento, descargas, blogs y toda una serie de herramientas interactivas”. La entidad resalta en la nota de prensa la importancia de las nuevas tecnologías que además de poner “a nuestro alcance inéditas posibilidades de ocio” también nos permiten “hacer cosas inimaginables, como ‘hablar’ con Pancho y agregarlo a nuestra agenda”.

La campaña de Tactics ha costado 2 millones de euros.

Me pregunto qué medidas sobre juego responsable ha adoptado la LAE para que no se le escape el éxito de sus manos, para advertir y disuadir a los más jóvenes (aquellos que son menores de edad) que el juego es cosa de mayores…

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