Google ha anunciado que a partir de hoy, que permitirá la publicidad de las empresas de juegos de azar en sus resultados de búsqueda en Inglaterra, Gales y Escocia. Se trata de un importante cambio en un sentido contrario de la política publicitaria de Google. Consiste en un primer paso al levantar la prohibición de publicidad mundial que se había auto impuesto en el 2004 y permitir los anuncios de juegos de azar en el Reino Unido. En todos los demás países seguirán prohibidos.
Los expertos de la industria dicen que el motor de búsqueda, que acogió con beneplácito ayer a la Reina y al Duque de Edimburgo en sus oficinas de Londres, podría generar más de 100 millones de libras de ingresos derivados del cambio de las reglas que entrarán en vigor hoy. La cuota del mercado publicitario de las búsquedas de pago es de un 70% en el Reino Unido.
Un portavoz de Google James Cashmore dijo: "En los últimos meses Google ha estado revisando su política de publicidad de los juegos de azar para asegurarse de que es la más coherente posible con las prácticas empresariales locales ..... Tras una revisión, hemos decidido modificar nuestra política en el sentido de permitir que aparezcan anuncios de texto en las consultas de búsqueda relacionadas con los juegos de azar en Gran Bretaña. Esperamos que este cambio mejorará la experiencia de búsqueda para los usuarios y ayudará a los anunciantes a conectarse con los consumidores".
Estos anuncios de texto de compañías reguladas, serán tratados como "no apto para menores" y Google ofrecerá la posibilidad de que estos anuncios no aparezcan en los resultados cuando apliquen controles parentales o filtros de seguridad de búsqueda.
Los anuncios sobre apuestas ya se muestran desde hace un cierto tiempo en los canales de televisión británicos, e incluso algunos canales, ofertan juegos de ruleta, blackjack y poker a los espectadores a través del teléfono.
La reacción de las compañías de juego no se ha hecho esperar. "Nuestro negocio se basa mucho en la publicidad que es nuestro escaparate", dijo Clive Hawkswood, el jefe ejecutivo de la Asociación de Juego Remoto, RGA, entre cuyos miembros figuran Ladbrokes, PartyGaming, 888 y otros sitios de juegos online. "Nuestros productos están online, de modo que el marketing será a partir de ahora también a través de Google".
Google va para el jackpot...
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