Betfair se ha caracterizado siempre por la capacidad de experimentar y arriesgar en aras de la eficacia con nuevos formatos publicitarios en la red. Hace dos años ya supo ver la fuerza y la frescura que desprenden ciertos videoblogs, e insertó publicidad de apuestas en “Qué vida más triste”.Video publicado el domingo 5 noviembre 2006 y visto ya por más de 160.000 personas:
Otro videoblog del domingo 10 de septiembre fue visionado por 136.000 y empezaba con un lenguaje muy poco convencional pero directo: “…que es eso… berfais las apuestas y de su p. m…”
Y la verdad es que Betfair tuvo un buen ojo al apostar por el bilbaíno Ruben Ontiveros ya que ahora La Sexta le ha dado la razón al llevarse este breve formato a la pantalla grande. Por cierto, el video promocional de la cadena tampoco tiene desperdicio.
Innovar resulta muchas veces más económico y efectivo que un spot convencional.
En este momento, en el 2008, betfair da un paso más y ficha al periodista deportivo Julio Maldonado, popularmente conocido como Maldini.
Según publica wikipedia “en opinión de muchos aficionados, es el mayor experto en fútbol internacional de los medios de comunicación españoles e incluso europeos. Su rutina diaria incluye el visionado de varios partidos de fútbol de todo el mundo, cuyas emisiones recibe a través de las antenas instaladas en su domicilio.”
Desde mediados de octubre, Maldini responde a todas esas preguntas que se puede plantear un aficionado y no se atreve o no sabe a quién preguntar, analizando los partidos clave de la jornada y las respectivas cuotas de Betfair, y pronosticando.
Ah, sí se moja y se equivoca tiene una gracia especial para reconocerlo y reírse de sí mismo.
En fin, las Loterías y Apuestas del Estado se dejaron perder por error su famoso calvo mudo, sin embargo betfair con acierto, ha apostado por Maldini, otro calvo pero en este caso, mediático y verborreico.
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