juego de oportunidades online versus amenazas offline

En España, el mercado del juego (bingos, loterías y apuestas...) anda algo revuelto. La crisis se ceba con unos y beneficia a otros. Algunos optan por huir hacia adelante y otros se reinventan y se adaptan a las nuevas circunstancias. Un par de ejemplos:

Mientras Ryanair va ganando pasajeros y ya ocupa el segundo puesto en España en número de viajeros. La compañía aérea de bajo coste no descarta la idea de ofrecer vuelos gratis a cambio de obtener sus ingresos por otras vías como los juegos de azar y la publicidad. En su plan inicial, estaba la de cantar bingo abordo explotando juego y ocio online a través del móvil.

Cirsa, por el contrario, lleva tiempo perdiendo jugadores en sus salones de bingo y ha sufrido una caída de cuota de mercado del 6,8% lo que le ha obligado a cerrar ya tres salas en la Comunidad de Madrid.

Mientras algunos loteros ven como venden menos lotería por ventanilla, la compañía alemana Jaxx, observa con satisfacción como su filial española, Digidis triplica sus ventas netas alcanzando los 4,5 millones de euros y generando un EBITA de 1,1 millones de euros, superando así sus propias expectativas. Jaxx confía en que Digidis continuará con sus buenos resultados en gran parte gracias a la popularidad de de la lotería de Navidad.

Entre tanto, algunas casas de apuestas "apuestan" por el mercado español, otras optan por retirase como en el caso de la irlandesa Paddypower al no sentirse cómoda en un marco jurídico poco transparente. Este motivo ha acabado siendo un obstáculo para Paddy Power en el 2008. La empresa informa: "El desarrollo de nuestro negocio de puestas online en idioma español se ha visto obstaculizado por la falta de claridad legislativa." Este tipo de barreras no sólo puede ralentizar el crecimiento de los negocios, sino también conducir a la pérdida de oportunidades en nuevos mercados muy buscados por los competidores y por tanto es crucial entrar en ellos lo antes posible.

Lo que para unos es una oportunidad para otros es una amenaza. Lo que a unos les lleva a lanzarse al vuelo con grandes dosis de creatividad, a otros les hace aferrarse al pasado a la espera de que vengan tiempos mejores...

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