Se ciernen nubarrones sobre el sector del juego, o ¿no?

En momentos de incertidumbre parece que todo el mundo se lanza hacer pronósticos de toda índole. Ayer, el diario económico Cincodías publicaba la predicción del director general de la casa de apuestas Sportium, Alberto Eljarrat, que preveía que en sólo dos años desaparecería alguno de los cuatro operadores presentes en la Comunidad de Madrid: "No tengo una bola mágica, pero creo que será muy probable. Hoy tenemos el 60% de la actividad en Madrid, y el resto se lo reparten entre tres operadores" refiriéndose a sus competidores Codere, Bwin e Intralot.

¿Quién tiene los días contados? ¿Será Victoria apuestas de Codere?, ¿Será Winners de Bwin? o ¿Será Apuesta Oe de Intralot? La respuesta más probable está en boca de muchos... y por tanto, no lo voy a decir yo!

No dudo que Sportium lidere el canal presencial al contar con el mayor número de puntos físicos de apuestas, pero yo discreo un poco, quien realmente tiene la mayor cuota de mercado tanto en número de apostantes como en número de apuestas gestionadas es Bwin! Sigo pensado que el canal es el medio no el fin y por tanto, Bwin es el líder tanto en canal por internet como en la realidad. Además, al final lo que importa son la cuenta de resultados.

"Hemos ido muy rápido, porque en un año tenemos 70 locales y en 2009 llegaremos a 100", explica Eljarrat. Poner en marcha un local conlleva una inversión de entre 100.000 y 150.000 euros, de manera que Sportium ha realizado una inversión en puntos de venta de entre siete y 10,5 millones. Eljarrat asume que los costes de lanzamiento del negocio hacen que no sea rentable a corto plazo. Añadiría yo, y en este caso, ni a medio plazo.

Las casas de apuestas ven los grandes acontecimientos deportivos como el gran gancho para captar clientes, pero al mismo tiempo cruzan los dedos para que no se cumplan los pronósticos. No es del todo cierto, seguro que es así para la gran mayoría casas de apuestas, que se juega contra la propia casa, sin embargo, que se lo digan a Betfair que modelo de negocio es diferente ya que los usuarios juegan unos contra otros, y por tanto la casa quiere que los apostantes ganen.

Excluyendo conceptos sensibles, como la política, las apuestas pueden centrarse en cualquier temática: desde quién ganará un concurso de televisión como OT o Gran Hermano a cuál será la sede de los Juegos Olímpicos de 2016. Y, en esa apuesta, Madrid no sale como ciudad vencedora, sino todo lo contrario.

¿La política es un concepto sensible? Discrepo que así lo sea. Puedo entender que la religión sí lo es, y que hay temas delictivos sobre los que no sería ético hacer una apuesta como por ejemplo, sobre el terrorismo. En mi opinión ha sido un grave error haber excluido de la regulación madrileña, las apuestas sobre temas políticos.

Las apuestas electorales son uno de los mercados que están ganando mayor popularidad en los últimos tiempos. Como sondeo de opinión se consideran incluso más fiables que las encuestas electorales ya que se basan en estimaciones monetarias de una preferencia electoral.

Hablando sobre apuestas políticas, me ha llegado una nota de prensa de Betfair de cara las elecciones europeas. Los apostadores de esta plataforma, ya han hecho sus pronósticos y consideran que el PP superará al PSOE en escaños del Parlamento Europeo para la séptima legislatura.
Según los apostadores de Betfair, las cuotas son las siguientes. De ser el Partido Popular el que obtuviera más escaños, y por tanto ganara las elecciones europeas, los apostadores recibirían hasta 1’3 euros por euro invertido. Por otro lado, de ser el Partido Socialista Obrero Español el que obtuviera esa mayoría de escaños, los apostadores recibirán 4 euros por euro apostado. El empate a escaños se paga en la actualidad a 4’2 euros por euro invertido. Porcentualmente el PP cuenta con un 71% de posibilidades de éxito frente al 25% del Partido Socialista. El empate tiene un 8% de posibilidades de producirse.
El optimismo Alberto Eljarrat, choca con las malos augurios manifestados por el presidente del Grupo Cirsa, la semana pasada en las jornadas celebradas en Sitges organizadas por el Círculo de Economía cuyo enunciado precisamente era: "Hablemos de recuperación". Manuel Lao, pronosticaba en ese contexto un futuro nada halagüeño: "La economía no la levanta ni Dios" y dibujó en una hoja las que eran sus expectativas de remontada: Una línea que cae en picado hasta tocar fondo y que después se mantiene plana hasta casi llegar al final del papel, después una leve ascensión. En fin, una larga agonía en forma de L…
Pero una castigada economía, no todo son nubarrones, hay algunos que se alzan con premios. Es el caso de Bwin que ha sido galardona con un “sol” en el 24º Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria que se celebró en San Sebastián este pasado fin de semana por la campaña publicitaria “Iros a la porra”.
Hace un mes ya vaticiné el éxito de esta ingeniosa publicidad que invitaba a interactuar con el propio anuncio mandado mensajes. En 5 días que duró la referida campaña, se recibieron nada menos que 90.000 mensajes!
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