Nuevas tendencias integran Medios Sociales y TV

Dos ejemplos distintos y muy recientes de cómo se unen las redes sociales y la televisión, son por un lado, Bwin y ToolOnAir, y por otro, el nuevo formato televisivo “Twision”.

Bwin y ToolOnAir enlazan Medios Sociales con TV. Bwin lanza un nuevo sistema de radiodifusión, Sheeva en la feria de la industria de medios digitales NAB, que se celebra hasta hoy en Las Vegas. Sheeva fusiona vídeo en directo con plataformas de medios sociales y sistemas de mensajería instantánea al mismo tiempo que integra de datos en tiempo real de la extensa línea de juegos online de Bwin. Para dar un ejemplo práctico, una emisión de partido de fútbol se puede mejorar con inserciones de juegos organizados por Bwin y un moderador de chat controlado por Skype. Thomas Fürstner, Director de I+ D de Bwin, resume en esencia este nuevo desarrollo: "VJ y la cultura de juego online se han fusionado con Sheeva para formar una nueva experiencia de TV interactiva."

Según cifras de Nielsen, el 43% de todos los telespectadores europeos entre 15 y 35 años ven al mismo tiempo televisión y navegan por internet en su PC o en el móvil. Estos datos deberían ser un buen incentivo para la televisión y los productores de contenidos para replantearse nuevos formatos desde una plataforma para cada tipo de terminal.

Sheeva utiliza un lenguaje de programación gráfica y un marco de audio, vídeo y tecnologías web. Además, la iluminación y la tecnología del estudio pueden ser controladas por una sola persona, lo que minimiza costes de equipamiento y de recursos humanos. Todas las transacciones de apuestas online son procesadas por el back-end y el sistema de pago existentes.

Sheeva está diseñado como un sistema altamente flexible que puede transmitir en tiempo real vía satélite, Internet y televisión móvil en un entorno de producción. "Así que lo que hacemos es transformar todo tipo de mensajes de Internet y plataformas de medios sociales en una señal de TV, que luego se llevan a los teléfonos móviles de nuestros clientes en una calidad de alta definición a través de satélite, como el vídeo flash a través de Internet o través de una redes de inalámbricas", añade Fürstner. Al hacerlo, confiamos en la tecnología de la imagen de Apple Quartz, Quicktime y “just:live” desde el especialista de radiodifusión austriaca ToolsOnAir. “just:live” pone en tiempo real los datos convertidos en gráficos en un formato adecuado para la televisión y el Internet.

Hablando de nuevos formatos y redes sociales, en España se ha lanzado recientemente el primer programa dedicado a redes sociales "Twisión", que emite Veo TV.

“Twisión” ha llamado la atención de la prensa internacional, incluso The Washington Post que recogía la noticia: "Twision: Twitter Television Is Here! Well, In Spain Anyway", al tratarse del primer formato de TV de ámbito nacional dedicado íntegramente al fenómenos de las redes sociales en el que se anima a los espectadores a comentar, twittear, informarse o criticar el trabajo de la cadena.

Los protagonistas son los propios espectadores de televisión miembros de las redes sociales. El programa cuenta con diversas secciones: el análisis de noticias que circulan por las redes sociales, el ranking de los mejores twitteros, lo que se cuece en Facebook, los temas más candentes analizados a través de los sms enviados a la cadena, un ranking de los mejores twitteros y de sms, o un espacio en el que los espectadores pueden acudir en directo al plató para hacer sus sugerencias, comentarios y quejas, cara a cara con el Director General del canal.



A nivel autonómico hay otro programa dedicado a redes sociales, como ''Nick dut nik'' en la TV autonómica vasca ETB3. El formato “Twisión” se ha presentado en la feria del audiovisual, Mip TV y ha sido seleccionado como uno de los 25 formatos más llamativos y originales por consultora The Wit.
Dos ejemplos de originalidad e innovación, dos maneras de afrontar la competencia y la captación de nuevas audiencias en mercados cada vez más fragmentados. Afortunadamente no todo está inventado...

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