La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado adjudica dos expedientes de publicidad de Lotería Nacional
El Consejo de Administración de la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado, ha aprobado la adjudicación de los dos expedientes de Publicidad de Lotería Nacional, a las siguientes entidades:
Plan de Publicidad y Comunicación (Creación y Producción) para el juego Lotería Nacional y acciones de carácter institucional, a la empresa GREY ESPAÑA, S.L.U., por un importe máximo de 2.000.000 de euros.
Plan de Publicidad y Comunicación (Difusión de Campañas) para el juego Lotería Nacional y acciones de carácter institucional, a la empresa MEDIAEDGE: CIA, SL., por un importe máximo de 21.680.000 euros.
Madrid, 2 de junio de 2011
Expediente 110/11 adjudicado a MEDIAEDGE: CIA, SL
Descripción licitación: Contratar el servicio de publicidad de una agencia de medios (estrategia, planificación y compra de espacios en medios de comunicación) para el juego lotería nacional (campaña de producto y sorteos de navidad y el niño) y, en su caso, publicidad institucional
OBJETO DE LA LICITACION
La presente licitación tiene por objeto contratar los servicios plenos de una empresa de publicidad –agencia de medios- para crear y aplicar un Plan para la difusión o emisión de campañas y/o acciones de publicidad o comunicación del juego LOTERIA NACIONAL (CAMPAÑA DE PRODUCTO Y SORTEOS DE NAVIDAD Y EL NIÑO) y otras acciones de carácter institucional, para SELAE, de conformidad con las prescripciones establecidas en la Sección Segunda “Condiciones específicas” de este documento. Dicho Plan comprenderá, fundamentalmente, cuantas acciones se consideren necesarias durante el período de ejecución del contrato, siempre que estén al servicio de consolidar la imagen de dicho juego y la de la SELAE, y aumentar sus ventas.
Se entenderá por campañas o acciones de publicidad o comunicación: las campañas, debidamente planificadas, que se difundan mediante publicidad convencional o cualquier otra forma contemplada en las condiciones generales de contratación de los diferentes medios o soportes y comercializadas por ellos en cada momento –bloques de calidad, cortes o bloques exclusivos, cortes top, advergaming, spot único, patrocinios de programas, momentos internos, etc-; acuerdos específicos negociados con medios de comunicación; patrocinio o celebración de eventos; difusión de promociones en medios de comunicación; etc, y, en general, cuantas acciones supongan como objetivo principal la emisión o difusión de un mensaje utilizando los soportes que ofrece el mercado.
A estos efectos se entenderá por publicidad convencional los bloques o cortes de publicidad en cualquier medio comúnmente integrados por 20, 25 o más anuncios de cualesquiera anunciantes entre los que se integre uno o varios de SELAE. Por defecto, se entenderá como no convencional el resto de las acciones.
Las acciones de carácter institucional son todas aquellas que no se refieren expresa y exclusivamente a un juego concreto, sino a la marca “Loterías del Estado” o de la “Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado”, como tal institución gestora de juegos públicos.
No obstante lo anterior, SELAE podrá realizar directa o indirectamente cualquier tipo de actividad publicitaria, con independencia de la adjudicación del presente concurso, que no representa, en modo alguno, otorgar la exclusividad al adjudicatario sobre todas las acciones publicitarias que pudieran resultar de interés para SELAE.
Expediente 109/11 adjudicado a GREY ESPAÑA, S.L.U.
Descripción licitación: Contratar el servicio de publicidad de una agencia de publicidad para el juego lotería nacional (campaña de producto y sorteos de navidad y el niño) y, en su caso, publicidad institucional
OBJETO DE LA LICITACION
La presente licitación tiene por objeto contratar los servicios plenos de una empresa de publicidad para crear y aplicar un Plan para la creación y producción de campañas y/o acciones de publicidad o comunicación del juego LOTERIA NACIONAL (CAMPAÑA DE PRODUCTO Y SORTEOS DE NAVIDAD Y EL NIÑO) y otras acciones de carácter institucional, para SELAE), de conformidad con las prescripciones establecidas en la Sección Segunda “Condiciones específicas” de este documento. Dicho Plan comprenderá, fundamentalmente, cuantas acciones de creación y producción se consideren necesarias durante el período de ejecución del contrato, siempre que estén al servicio de consolidar la imagen de dicho juego y la de la SELAE, y aumentar sus ventas. La difusión de las campañas y/o acciones de comunicación correrá a cargo de la agencia de medios contratada por SELAE al efecto.
Se entenderá por creación y producción el diseño y elaboración de piezas listas pasa su difusión y/o exposición con la finalidad de trasladar al público el objetivo básico de este contrato, que no es otro que aumentar las ventas de Lotería Nacional o reforzar la imagen de dicho juego o la de SELAE, como institución gestora de juegos. También abarcará este contrato los costes de patrocinios de eventos (no solo los de producción específica de piezas sino también la retribución al patrocinado); presentaciones de campañas u otras acciones de comunicación global –no solo de marketing o publicitaria, sino incluso la corporativa-; promociones, etc. Es decir, y por defecto y no en exclusiva, todas aquellas acciones que no se correspondan con la elaboración y difusión de los planes de medios en sentido estricto cuyo cometido corresponderá a la agencia de medios contratada al efecto.
Las acciones de carácter institucional son todas aquellas que no se refieren expresa y exclusivamente a un juego concreto, sino a la marca “Loterías del Estado” o de la “Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado”, como tal institución gestora de juegos públicos.
No obstante lo anterior, podrá realizar directa o indirectamente cualquier tipo de actividad publicitaria, con independencia de la adjudicación del presente concurso, que no representa, en modo alguno, otorgar la exclusividad al adjudicatario sobre todas las acciones publicitarias que pudieran resultar de interés para SELAE.
Por primera vez, el concurso ha separado por un lado las funciones de creatividad y por otro medios.
Leo en marketigdirecto.com, que el presidente de GREY, John Lynn ha manifestado: “Es para GREY un orgullo ganar una de las cuentas más emblemáticas de este país. Esta asignación refuerza la trayectoria en nuevo negocio que GREY España ha tenido en los últimos dos años, en los que entre otras cuentas hemos ganado Schweppes, La Casera, Allianz o Viajes Iberia. La misión de la agencia creativa pasa ahora por hacer que el Sorteo de Navidad y de la Lotería del Niño sean más grandes todavía de los que son”.
Por cierto, sin entrar en políticas de juego responsable y en no fomentar el juego desmesuradamente, ¿Qué otro operador de juego puede gastarse en publicidad 23.680.000 euros para competir en el mercado del juego?
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Totalmente de acuerdo con tus comentarios, Laura...
ResponderEliminarLAE/SELAE parte con muchas ventajas frente a sus "potenciales competidores" en este nuevo mercado (y no sólo a nivel de presupuesto de marketing!!!).
Sin embargo, permíteme una pequeña puntualización: la cifra total no serían 23mil millones de euros, sino 23,68 millones de euros (23.680.000€) ... que ya es bastante!!! :)
Gracias Aurora.Un "errata matinal" que ahora mismo corrijo, pero se sobre entiende...
ResponderEliminarHola Laura: muchas gracias por tu blog que tanto ayuda. Quería hacerte una pregunta: tengo una página web con la que estoy afiliado a varias casas de apuestas online. ¿Cuando entre en vigor la ley sólo podré tener afiliación con casas legalizadas en España o puedo mantener las que no lo estén? Muchas gracias.
ResponderEliminarLegalmente deberías mantener la afiliación de las casas de apuestas con licencia española.
ResponderEliminarPublicitar juego ilegal es sancionable según La ley de regulación de juego:
Artículo 7. Publicidad, patrocinio y promoción de las actividades de juego.
1. De conformidad con la Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad, queda prohibida la publicidad, patrocinio o promoción, bajo cualquier forma, de los juegos de suerte, envite o azar y la publicidad o promoción de los operadores de juego, cuando se carezca de la correspondiente autorización para la realización de publicidad contenida en el título habilitante….
Artículo 39. Infracciones muy graves.
Son infracciones muy graves:
a) La organización, celebración o explotación de las actividades incluidas en el ámbito de aplicación de esta Ley careciendo del título habilitante correspondiente.
b) Realizar, promocionar, permitir o consentir, expresa o tácitamente, la organización, celebración o explotación de las actividades objeto de esta Ley en medios o soportes o por canales de distribución no autorizados y, en particular, mediante el empleo de software, sistemas de comunicación, materiales o equipos no autorizados o no homologados…
Artículo 40. Infracciones graves.
Son infracciones graves:
d) Efectuar la promoción, patrocinio y publicidad de los juegos objeto de esta Ley, o actuaciones de intermediación, cuando quienes lo realicen carezcan de título habilitante o se difundan con infracción de las condiciones y límites fijados en el mismo o infringiendo las normas vigentes en esta materia, cualquiera que sea el medio que se utilice para ello.
Saludos.
Hola Laura: actualmente nos encontramos en una restructuracion de la loteria en mi país por lo que deseamos cambiar su imagen, lanzar nuevos productos y sobre todo recuperar la credibilidad de la gente, podrias darme algunas ideas
ResponderEliminarsaludos
Actualización del post:
ResponderEliminarEl Economista publica el 20/06/2011: El marido de Chacón gana el concurso publicitario de Loterías y Apuestas
Con un sentimiento de incredulidad y malestar. Así se les ha quedado el cuerpo a un buen número de agencias creativas y de medios después de darse a conocer el fallo en el último concurso de Loterías y Apuestas del Estado (LAE), todavía pública pero en proceso de privatización.
Y es que las ganadoras han sido dos de las firmas vinculadas por medio de un intrincado entramado empresarial con Young & Rubicam (incluida a su vez en el holding internacional WPP), el grupo publicitario que dirige en España Miguel Barroso, a la sazón marido de Carme Chacón, ministra de Defensa, y secretario de Estado de Comunicación durante la primera etapa de Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero.
Las dos agencias ganadoras han sido Grey, que contará así con dos millones de euros para desarrollar la creatividad de las campañas de Navidad de El gordo y El niño, además de otras iniciativas durante un año, y la agencia MEC (la antigua Mediaedge:cia), que manejará un presupuesto total de 21,6 millones de euros para planificar la estrategia de medios de esas campañas. El contrato es por un año con posibilidad de alargarlo por otro más en función de los resultados.
La sorpresa por el fallo del concurso ha llevado a varias empresas del sector a especular con el papel que Miguel Barroso podría haber jugado en el proceso, teniendo en cuenta un hipotético cambio de Gobierno el año que viene. Y más aún después de que la actual ministra de Defensa diera vía libre a Rubalcaba en la carrera por liderar al PSOE en los próximos comicios al retirar su candidatura coincidiendo con la publicación de la decisión del jurado. Con todo, desde Loterías se ha defendido la transparencia del proceso, negando cualquier nexo de unión con Barroso.
Problemas en Andalucía
Otro de los vínculos que no gustan y del que se habla mucho en el sector es el que une a MEC, que en 2009 gestionó una inversión publicitaria de 534 millones en todo el mundo, según Recma, con MediaSur, la agencia de medios que presuntamente se ha estado beneficiando de los favores de Manuel Chaves en Andalucía. Y es que el grupo MEC tiene varias filiales: Zosma Media, Focus Media, Atlántica de Medios y MediaSur, entre otras.(primera parte)
(segunda parte)
ResponderEliminarÉsta última, dirigida por un antiguo socio de Iván Chaves, hijo del expresidente de la Junta de Andalucía, logró contratos por valor de 5,9 millones antes de que el actual vicepresidente tercero del Gobierno dejara el cargo en la comunidad autonóma. En total, 19 campañas de publicidad de hasta ocho consejerías distintas, informa Marketing Directo.
Esta situación contrasta además con los difíciles resultados de GroupM en España, el grupo bajo el que se engloba MEC y que en 2009, según los últimos datos disponibles, vio reducido el volumen de ventas desde 960 millones a 650 millones.
Ahora, en el caso de Loterías y Apuestas "podría interpretarse una relación causal entre todos los factores que han determinado los ganadores del concurso", explica una de estas fuentes. A varias empresas consultadas, de hecho, también les sorprende la forma en que se llevó a cabo el proceso de selección, sobre todo por el abultado número de firmas que se presentaron y el poco tiempo para preparar sus proyectos y presentaciones.
En el caso de las agencias creativas optaron un total de 18 firmas, mientras que en el caso de las centrales de medios fueron más de diez. "Una locura, el concurso se convocó de una forma muy rápida y se presentaron muchas agencias. No se debería permitir que se presente tanta gente porque al final es muy difícil poder decidir. Además, apenas tuvimos quince días para preparar nuestras proposiciones", explica una de estas fuentes.
Mediapro
La vinculación, en cualquier caso, del grupo que preside Miguel Barroso, Young & Rubican (Y&R), también llega a través de su matriz WPP, que en 2010 tuvo ingresos de más de 10.000 millones de euros, hasta Mediapro. Y es que WPP cuenta con una participación en Imagina (grupo resultante de la unión de Mediapro y Globomedia) del 20%, lo que también convierte al holding en accionista de La Sexta.
Pero los tentáculos del grupo llegan más allá, pues la agencia de comunicación Burson-Marsteller, presidida por Juan Astorqui, salpicado recientemente por el escándalo de los bonus de Caja Madrid, relacionados con la última etapa de Miguel Blesa en la entidad, también es una de las marcas que se resguardan bajo el paraguas de Y&R.