martes, 18 de septiembre de 2012

Los juegos de azar invaden y monetizan los juegos sociales


El mercado de los juegos sociales está cada vez más dominado por las modalidades de juego de azar.  Zynga y otros editores de juegos sociales están obteniendo enormes beneficios con la venta de fichas virtuales en entornos de juegos de azar y apuestas sociales. Precisamente Zynga confía en que las regulaciones se vayan flexibilizando para poder ofrecer  en el primer semestre de 2013 juegos de azar online en varios países.
Según el último informe “Social Casino Metrics”del grupo analista Superdata, se predice que las ganancias de los juegos de azar sociales con dinero real alcanzarán los 1,6 mil millones de dólares a finales de 2012 y 2,4 mil millones de dólares en 2015. El jugador social medio (social  gambler)  gasta casi dos veces más que el jugador social (social player), de 78 dólares a 43 dólares en el mes de julio pasado.
Los juegos sociales de tipo casino representan el mejor camino para alcanzar grandes beneficios en social media; los principales proveedores de plataformas, incluyendo Facebook, ya han aprobado las apuestas con dinero real en su red social. Afirman que es la killer application de los medios sociales, y habiendo surgido como el favorito de la comunidad de inversores de Silicon Valley en 2012, el espacio del social gambling es la vertical más fructífera para las industrias convergentes gaming  y gambling.
Facebook ha ido cambiado paulatinamente su política sobre los juegos de azar, pasando de la absoluta prohibición, a la publicidad autorizada, hasta permitir juego con dinero real con el lanzamiento de Friendzy, el bingo online de Gamesys. A partir de esta primera aplicación de juego de azar lanzada a principios de agosto en Facebook, otros proveedores de juegos sociales se han planteado lanzar próximamente otras  apps de juego con dinero real, el espacio del juego social puede convertir a Facebook en una especie de Las Vegas virtual. El aumento de dinero real en los juegos sociales ha motivado que el Presidente del  Comisión de Políticas de Juego del Estado de Nevada, Marc Liparelli pregunte, en un comité sobre juego en internet organizado por el gobernador del estado, ¿Qué sucede cuando unos operadores de casino se asocian con una red social y hay valor económico que sobrepasa el listón de ese sitio en Internet? Esto hace que nos cuestionemos qué es juego de azar y qué no es.”
El interés por combinar los juegos sociales con juegos de azar y apuestas online está aumentando enormemente y está siendo visto como una buena oportunidad por parte de inversionistas, operadores, proveedores y desarrolladores del sector.
Precisamente el 16 de noviembre va haber una conferencia sobre el juego de azar social en Londres que reunirá al sector de los juegos sociales,  juegos de azar en línea y casinos terrestres. Entre otros temas, se tratará sobre la regulación, la protección de datos y la publicidad, la transición entre el juego con dinero real al juego social y el dilema operacional - marketing, la monetización y la retención. Se analizará los modelos de negocio de éxito y el interés despertado por las compañías de los casinos terrestres en el mercado del juego social.
La gran pregunta en el juego social es si este sector debe ser regulado como juego de azar. ¿Es el juego social juego de azar si no paga un premio en metálico cuando se gana? ¿Es el juego de azar social un riesgo para la salud pública? ¿Qué implicaciones tendría la regulación para el desarrollo del sector y en la valoración de un mercado de juegos sociales más amplio? ¿Cómo debería medirse el éxito del juego social? ¿Qué metas debería alcanzar para que los negocios crezcan?¿Por qué los mayores operadores y proveedores de casinos están tan interesados ​​en el espacio de los juegos sociales? ¿La monetización a través de móvil? ¿Dónde estará el  social gambling  en 12 a 24 meses? ¿Dónde están las oportunidades y qué obstáculos pueden verse en el horizonte no muy lejano? Todo se mueve muy rápido y es difícil prever que depara el futuro, por eso no hay que dormirse en  los laureles.Del juego sin dinero al juego con dinero hay un paso y al final nadie hace remilgos al gambling. Facebook ha sido el primero y vendrán otros como Gloogle +...
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1 comentario:

  1. Respecto a esa linea que separa el gaming del gambling no veo mucho problema. Bajo mi punto de vista es facil dibujar esa linea y decir quien esta a un lado y quien esta al otro.

    Si el jugador gana dinero se le deberían aplicar las leyes de juego como a cualquier otro sistema de gambling.

    En caso contrario no deja de ser una actividad recreativa por la cual pagamos (alquiliar una pista deportiva para jugar un partido, pagar una entrada de cine para ver una película, ver un partido de pago en una cadena privada de TV, comprar fichas virtuales para jugar un rato al poker, ...) son actividades por las que pagamos en las que podemos divertirnos durante un periodo de tiempo, pero por las cuales no obtenemos ningun beneficio económico.

    Respecto a si los juegos de azar sociales pueden ser un riesgo para la salud, creo que pueden serlo como muchas otras vertientes de las nuevas tecnologías (independientemente de que se pague o no por ello), especialmente para menores y para personas con tendencia a las conductas obsesivas/adictivas.
    Cada vez se dan más casos de menores con conductas adictivas respecto al movil.. especialmente a aplicaciones de mensajería, a las propias redes sociales, etc..

    El caso del juego social donde podemos pagar por jugar o tener ventajas en el juego no es un caso diferente, con el agravante de que aparte de problemas de salud puede acarrear problemas económicos si la adicción adquiere niveles elevados, al igual que lo harían la "ludopatía tradicional" u otras adicciones que requieren de un desembolso económico.

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