jueves, 13 de noviembre de 2014

El Sorteo Extraordinario de Navidad con el lema "El mayor premio es compartirlo" se emitirá en televisión en la página web.¿Son razonables y justificados los gastos en publicidad?


Ayer la presidenta de SELAE, Inmaculada García Martínez, presentó el Sorteo Extraordinario de Navidad, que incluye un anuncio con el lema "El mayor premio es compartirlo" se emitirá en todas las cadenas de televisión, y el resto de las historias se podrán ver en la página web. www.elbardeantonio.es.

A caballo entre la realidad y la ficción discurre la trama en el bar La Muralla. Transformado para la ocasión en "el bar de Antonio", pero sin perder un ápice de la atmósfera familiar que lo caracteriza, este local de Villaverde ha acogido el rodaje del último spot de la Lotería de Navidad.



Dijo la presidenta: "son ya un clásico y reflejo de nuestra sociedad, para ellos es un premio participar y todos quieren estar porque les hace mucha ilusión".

El sorteo extraordinario de la lotería de Navidad 2014, que se celebrará como cada año el próximo día 22 de diciembre, repartirá 2.240 millones de euros en más de 24 millones de premios. Consta de 160 series de 100.000 números cada una, con un total de emisión de 3.200 millones de euros, de los que se repartirá en premios el 70% de la emisión, es decir, los 2.240 millones de euros. Respecto al sorteo, como novedad, este año por primera vez se podrán empezar a cobrar a partir de las 18.00 horas del mismo 22 de diciembre, día que se celebrará el sorteo de la Lotería, para los premios inferiores a 2.500 euros.

"Gracias a las nuevas tecnologías estamos en disposición de pagar los premios a partir de esa hora de la tarde. Cuanto antes, mejor, además es un lunes, es campaña de Navidad y en esa época todos tenemos muchos gastos", ha explicado García Martínez.

Desde el pasado 15 de julio, cuando se pusieron en circulación los décimos, se ha vendido entre un 12 y un 13% del total, según ha señalado García Martínez, quien ha destacado que las ventas han aumentado con respecto a los años anteriores, un reflejo -ha dicho- de la mejora socioeconómica que se está produciendo en el país.

¿Mejora socioeconómica? Está de broma. ¿Realmente cree que se va revertir la situación de los últimos años? Lo dudo.


Ni siquiera SELAE se lo cree. Véase las cifras globales en los Presupuestos Generales del Estado de 2013, 2014 Y 2015:
PGE 2013 ingresos de Loterías y Apuestas del Estado: 1.790.043.000 euros
PGE 2014 ingresos de Loterías y Apuestas del Estado: 1.659.018.000 euros
PGE 2015 ingresos de Loterías y Apuestas del Estado: 1.529.889.000 euros
Éste sorteo es el más importante del año por su significado, por las cifras y por la ilusión que se pone en su preparación. "Es un laborioso trabajo de meses para poder garantizar que ese día todo sea un éxito. Es un reflejo de la realidad intensa y sentida que comparte con la Navidad su esencia, la idea de compartir y jugar juntos. En el anuncio de este año pretendíamos que la idea que se resaltara fuese la de compartir y el objetivo se ha cumplido y ha gustado mucho", ha indicado García Martínez.

El anuncio publicitario, elaborado por la agencia de publicidad Leo Burnett, ha costado 840.000 euros -menos que el año pasado- y que consiste en nueve historias que giran en torno a un bar de barrio.

¿Está de broma o qué? Todavía no se puede acceder a los datos del año pasado porque la memoria 2013 sigue, ahora sospechosamente, en revisión. (Pantallazo de esta mañana)



Se puede ver cómo los gastos excesivos en publicidad son cuestionados en el parlamento español
En junio se publicó la pregunta:

— ¿Podría indicar el Gobierno el coste que suponen las campañas publicitarias de loterías y apuestas del Estado? ¿Qué empresa ha diseñado las campañas?

Y en agosto el Gobierno contestó saliendo por la tangente:


En relación con las dos primeras cuestiones de Sus Señorías sobre costes y empresas, se indica que no es posible facilitar información dado que no se especifica el período temporal al que se refieren.
El objetivo principal de las campañas publicitarias en la Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado-SELAE es el aumento de ventas de sus productos.

En este sentido, ha habido más preguntas a la espera de respuesta:




¿Podría indicar el Gobierno el coste de las campañas publicitarias de Loterías y Apuestas del Estado, durante los años 2012, 2013, y 2014? ¿Qué empresas han diseñado estas campañas durante esos mismos años?

La transparencia, la eficiencia, la eficacia y la celeridad en las respuestas, brillan sospechosamente por su ausencia. Pero siempre se puede acudir al Perfil del Contratante de SELAE que está integrado en la Plataforma de Contratación del Estado:


¡Han ganado la Lotería! Han ganado el concurso Leo Burnett Iberia y Mediacom Iberia. Ambas compañías han sido agraciadas con una lluvia de millones, el primero con los servicios de publicidad por un importe de 3 millones y el segundo con 14,8 millones con el servicio integral de medios!!

El anuncio de televisión es el eje principal de la campaña. No obstante hay una serie de medios que también se consideran importantes como son la radio, prensa escrita, exterior, online, móvil, material de punto de venta (cartelería, decoración, etc.) o cine…

A pesar de que el Plan 2014 de Publicidad y Comunicación Institucional disminuye la inversión en publicidad para las campañas de los Juegos Pasivos (Lotería Nacional y Sorteos de Navidad y El Niño) a 30.225.800 de euros, sigue siendo una cantidad cuestionable con la actual crisis económica.
Además cabe preguntarse: ¿Son razonables y justificados los gastos en publicidad? ¿Cumplen estos gastos en publicidad con el principio de buena gestión financiera? ¿Realmente cumplen en relación coste-eficacia? Lo dudo. Llevan años de caídas en las ventas gastando cifras ingentes en publicidad desconociendo el retorno de la inversión. ¿Alguna vez SELAE se ha planteado gastar los euros en publicidad de forma más efectiva?

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