Ladbrokes anunció ayer que esperaba cerrar este
año 60 tiendas de apuestas en el Reino Unido ya que las ganancias anuales antes
de impuestos cayeron un 13,5% a 98 millones de libras en 2014.
Ladbrokes ha vivido momentos difíciles en los últimos
tiempos. La presión fiscal ya le obligó cerrar 89 tiendas el año pasado. Después
del comunicado del jueves el número de tiendas van a caer a 2.150. Pero este número de locales restantes en el Reino Unido puede
que siga siendo todavía numeroso y poco justificable si se quiere volver a
rentabilidades pasadas, y por tanto sea necesario a largo plazo una reforma estructural más profunda.
Mientra en el Norte la red de locales se contrae, en el
sur, en España, todo lo contrario, las tindas de apuestas se siguen expandiendo según informó hace un par de días Economía Digital: La casa de apuestas, Sportium, fusión de Cirsa y Ladbrokes, se refuerza con una ampliación de capital de 2,4 millones y extiende su red por el territorio
español a medida que se aprueban nuevas normativas en materia de juego en las
diferentes comunidades autónomas.
La sociedad Sportium Apuestas Deportivas cuenta ya con una
caja de 32,6 millones de euros y está presente en 10 comunidades autónomas:
Madrid, Aragón, Navarra, Comunitat Valenciana, Murcia, Galicia, Castilla la
Mancha, Cataluña, La Rioja y Extremadura.
Sportium ya tiene más de 1.000 puntos de venta en España. De
éstos, cerca de 200 establecimientos están en Madrid y casi 100 en Barcelona.
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Unos cuantos datos referentes a España de los resultados preliminares de Ladbrokes para el año terminado el 31 de
diciembre 2014:
También ha seguido adelante con Sportium.es, la joint venture de apuestas deportivas digitales de Ladbrokes con Cirsa, lanzada en diciembre de 2013. El negocio global español, unido bajo una sola marca, está creciendo de manera constante, con un objetivo de llegar incluso al punto de equilibrio de beneficio durante 2015 y convirtiéndose a partir de entonces en rentable. En 2015, Ladbrokes espera crecer y expandirse geográficamente por España.
La disminución general de los ingresos refleja el impacto
del acuerdo con Cirsa de combinar ambos negocios digitales españoles en la
empresa conjunta Sportium.es que fue completada durante el primer trimestre de
2014 y que no están consolidados en los resultados estatutuarios de Ladbrokes
Locales de apuestas en España
En el año 2014 Sportium, la empresa conjunta con Cirsa,
obtuvo licencias para locales de apuestas en otras cuatro comunidades
Catalunya, Castilla y La Mancha, La Rioja y Extremadura y se ha movido
rápidamente para establecer una fuerte presencia minorista en estas regiones.
Ahora opera en diez comunidades de España y espera de que otras regiones se
aprueben formalmente la prestación de servicios de apuestas al por menor en 2015
que le permita ampliar su red de distribución y aumentar la escala
operativa mientras se dirige hacia la generación de un beneficio significativo
de su operación española.
Aunque el entorno económico español sigue siendo un desafío,
la joint venture registró otro año récord. Con tipos de cambio
constantes, la recaudación de apuestas aumentó en un 47% a 223 millones de
euros y los ingresos netos en un 54% a 42,6 millones de euros. También obtuvo grandes rendimientos de la Copa Mundial de Fútbol con apuestas superiores del 160%
y los ingresos netos de los locales de apuestas crecieron un 183% en el torneo de 2010.
También ha seguido adelante con la marca digital de
propiedad conjunta, Sportium.es, que se lanzó en diciembre del año pasado con tecnología
de Playtech creando la mayor oferta de apuestas multicanal en España. Nuestra inversión en curso y los costes de inicio necsarios, tanto en los locales como en digital significa que se
espera empezar generando pérdidas durante el 2015 y ofrecer rentabilidades en 2016.
A 31 de diciembre 2014 habían un total de 1.192 puntos de
venta de servicios Sportium, a 31 de diciembre de 2013, ya estaban disponibles 753. En 2015, Sportium seguirá ampliando su presencia minorista en España dentro de las comunidades tanto nuevas como existentes durante 2014.
Los canales digitales en España también esperan seguir un buen crecimiento en 2015 con la aprobación regulatoria para las
tragaperras online. En
América Latina se basará en el reciente lanzamiento en México mirando a otros minoristas potenciales y oportunidades digitales en esa región.
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Ayer el Finacial Times publicó un interesante artículo titulado Playtech frente Ladbrokes - una historia de dos mitades que habla acerca de las oportunidades perdidas.
Ya en febrero de 2011, cuando se informó en el Reino Unido que la casa
de apuestas Ladbrokes y el grupo de software de juego Playtech habían iniciado conversaciones de fusión por 2,2 mil millones libras, las fortunas de las dos
empresas no podían ser más diferentes de lo que son hoy.
Si se rebobina cuatro años antes, el negocio de Ladbrokes dependía principalmente de las tiendas de apuestas situadas en las calles principales del Reino
Unido y era el 85% de su beneficio de explotación total. Ladbrokes era de lejos la más grande de las dos compañías, con una capitalización de mercado de 1,26 mil millones de libras en comparación con la valoración de Playtech que en ese momento era de 945 millones de libras.
Hoy Playtech, que ahora está trabajando con Ladbrokes para reformar ese negocio digital rezagado, vale el doble que su rival.
Como puede verse en la tabla superior, la capitalización de Playtech se ha disparado a 2,23 mil millones de libras en comparación con 1,12 mil millones de libras de Ladbrokes.
Esta es una historia no sólo de viejo mundo (las tiendas físicas de apuestas) frente al nuevo (el digital), sino que pone también de relieve el viaje no exento de problemas de Ladbrokes en los últimos años, que ha
sufrido una serie de tropiezos para tratar de ampliar su negocio online.
Después de que Ladbrokes mirase posibles adquisiciones - como 888 Holdings y Sportingbet - Ladbrokes se
embarcó en una estrategia orgánica en hacer crecer su negocio online.
Mientras Ladbrokes iba solo, Playtech, fundada por el
multimillonario israelí Teddy Sagi, se asoció con su mayor rival William Hill para expandir su negocio digital.
William Hill Online fue un gran éxito, tanto es así que
a penas días después de que William Hill anunciase en marzo de 2013, que compraría 29% de la participación de Playtech en una joint venture digital, Ladbrokes no ha dejado finalmente escapar la oportunidad de asociarse con
Playtech , con la esperanza de que podrá realizar la misma magia con su problemática operación digital.
Hoy, el presidente ejecutivo saliente de Ladbrokes, Richard
Glynn que ha estado bajo una fuerte presión por los fallos digitales de la
compañía, trató de adornar una penosa diapositiva del año completo sobre los ingresos netos de 67 millones de libras en 2013 a 41 millones de libras, argumentando que todos "los objetivos operativos"fueron efectuados a tiempo el año pasado.
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Si uno hace un poco de memoria histórica, "made in Spain" y ve los pasos de Codere y Cirsa en los años 2008 y siguientes ,uno podrá comprobar que a veces se cometen similares errores en distintas latitudes,
Lamentablemente para Ladbrokes, su apuesta por Playtech ha llegado con varios años de retraso. Y lamentablemente, el mismo error han cometido los operadores de juego presenciales españoles que han perdido más de 6 años valiosos, que en en la era digital son una eternidad. No les ha servido de nada menospreciar y atacar el juego online, retrasar su regulación y dedicarse simplemente a ignorarlo y potenciar solo juego presencial.
Lamentablemente para Ladbrokes, su apuesta por Playtech ha llegado con varios años de retraso. Y lamentablemente, el mismo error han cometido los operadores de juego presenciales españoles que han perdido más de 6 años valiosos, que en en la era digital son una eternidad. No les ha servido de nada menospreciar y atacar el juego online, retrasar su regulación y dedicarse simplemente a ignorarlo y potenciar solo juego presencial.
¿Perspectivas? ¿Ladrillos y/o bits? Nadie puede negar la evidencia que la popularidad de las
apuestas deportivas online sigue creciendo en todas partes…
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Hola Laura, como conocerdora del mundo del juego y aprovechando la entrada en tu blog comentado la próxima apertura de locales por parte de sportium, podrías decirme cúando se empezarán a abrir locales de este tipo en Canarias?. La ley de apuestas de Canarias se aprobó en Octubre y la verdad es que no entiendo tanta tardanza en la puesta en marcha de esta actividad que vendrá de maravilla tanto al gobierno de Canarias como a los empresarios, espero que me puedas comentar algo al respecto, gracias anticipadas.
ResponderEliminarHola laura, sin tener que ver con lo de sportium, se sabe algo de lo de la aprobación de los juegos online tipo slots(tragaperras)?
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