En un sector globalizado y tan competitivo como es el juego,
las compañías tienen serios motivos para fusionarse y consolidar su liderazgo
en actuales y futuros mercados.
La compañía proveedora de software y tecnología, GTECH está
a punto de completar la adquisición de la compañía fabricante de máquinas
recreativas, International Game Technology (IGT), por 6,4 mil millones de
dólares, operación que se informó por primera vez en julio de 2014 y que fue
aprobada por los accionistas en febrero 2015. La integración de ambas compañías
tiene como principal objetivo consolidar su liderazgo en la industria global
del juego.
Como resultado de la operación, GTECH ha revelado que la
empresa holding cambiará de nombre, se llamará International Game Technology
plc. CEO de GTECH Marco Sala ha dicho: "La combinación de GTECH y IGT reúne a
dos empresas extremadamente complementarias para formar una verdadera
compañía líder de juego a nivel global. El nuevo
nombre y la marca reflejan este posicionamiento. Además, las dos compañías
tienen valores básicos similares; De hecho, nuestros respectivos nombres
derivan del mismo origen. La huella global de nuestro nuevo grupo valida
totalmente el reclamo mundial inscrito en el nombre IGT".
Sala ha añadido: "Nuestro nuevo logo, une el nombre
de IGT y el icono del mundo de GTECH , se basa en el valor de marca sustancial de
nuestras dos compañías. Simboliza nuestra capacidad única para transformar la
industria con tecnología de vanguardia y contenidos innovadores; para proporcionar emocionantes experiencias de juego a través de todos los canales, incluyendo
juegos de azar, lotería, interactivo, móvil y social; y ser el socio de
elección en la industria del juego global".
Muchos otros desarrolladores de juegos, que históricamente
han sido vinculados a grandes operadores de juego, seguramente acabarán
vendiendo o fusionandose más adelante. No es descabellado pensar que, por ejemplo, Net Entertainment, Playtech, Scientific Games, etc. lleguen a acuerdos con
compañías de juego online. Ya se sabe que el mercado desarrolladores no es tan
competitivo como el mercado de operadores, ya que el primero tiene mayores
barreras a la entrada.
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Por su parte, Bwin.party ha confirmado que ha vuelto a
recibir ofertas de varios grupos empresariales interesados en la compra total
o parcial de la compañía.
Se barajaron varios nombres entre ellos Amaya Gaming, William Hill y GVC Holdings.
El presidente ejecutivo, Norbert Teufelberger ha dicho recientemente
que una de las principales prioridades para 2015 será la de impulsar los ingresos
móviles que comprenden el 21% de los ingresos totales en 2014 y el objetivo es
crecer hasta 50% a finales de este año.
La compañía no espera crecer este año, más bien pretende mantenerse, lógico si se tiene en cuenta que no hay Mundial de fútbol y sí hay un nuevo impuesto en el Reino Unido
sobre el punto del consumo. La compañía también se enfrenta a innumerables
obstáculos regulatorios en Alemania, que afecta al 25% de su negocio.
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Es evidente que la competencia está siendo muy dura en todo el mundo, algunas
compañías adquieren a sus competidores para asegurar
aún más su posición y reforzar las barreras de entrada. Del mismo modo, muchos
proveedores de juegos B2B bien pueden expandirse en el mercado B2C a través de
grandes adquisiciones.
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Sin embargo, otras no necesitan fusionarse, como Betfair que controla
el 90% del mercado de las apuestas cruzadas o exchange. Su competidor directo, Betdaq, propiedad de
Ladbrokes está en una lejana segunda posición con el 7%. Betfair tiene una ventaja
increíble sobre los corredores de apuestas tradicionales y es que no se juega
su capital como hacen los bookmakers solo intermedia. Sin embargo se enfrenta a
grandes a la oposición de lobbies y a la inexistencia de liquidez internacional. en ciertos mercados regulados.
Seguro que en los próximos años habrán nuevas combinaciones ganadoras...
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