888 ha llegado a un acuerdo para adquirir a bwin.party por
898,3 millones de libras (1.289 millones de euros) en efectivo y acciones,
según han comunicado ambas las compañías.
888 abonará a los accionistas
de bwin.party unos 104,90 peniques por acción. En concreto, la oferta contempla
el pago de 39,45 peniques en efectivo y la entrega de 0,404 acciones nuevas de
la casa de apuestas.
Si la oferta llega hacerse efectiva, 888 emitirá
aproximadamente unos 341,6 millones de acciones destinadas a los accionistas de
bwin.party, que controlarán así el 48,9% del capital de la nueva sociedad.
De momento, esta es la última de una serie de fusiones y
adquisiciones en la industria del juego, una tendencia que obviamente va a
continuar ya que la competencia es feroz y las compañías tienden a crecer y
expandirse, por un lado para afrontar las regulaciones cada vez más estrictas y
el aumento de impuestos y por otro para financiar los elevados gastos en tecnología
y marketing.
La industria del juego online empezó en la década de los 90
y desde entonces ha crecido espectacularmente en muchos países como una forma principal
y normalizada de entretenimiento para adultos.
La capacidad de los operadores para satisfacer las
crecientes demandas de los consumidores ha sido cuestionada por un entorno cada
vez más cambiante. Con el fin de asegurar y mantener las cuotas de mercado de
referencia, es cada vez más necesario que los operadores ofrezcan marcas más
reconocibles, una gama completa de productos a través de todos los canales, y recursos
tecnológicos y financieros más exigentes.
La combinación del aumento del producto, la complejidad del
canal y el cambio hacia cada vez mercados regulados a nivel nacional más heterogéneos,
hace que los operadores se vean obligados a dimensionarse correctamente tanto
en términos absolutos como en cada categoría de producto y mercado geográfico
en el que operan.
La oferta de 888 pretende crear un nuevo grupo ampliado con recursos financieros, tecnológicos y humanos, que se coloque en mejor posición que solo bwin.party y que haga frente a los desafíos de la complejidad creciente en el mercado de los juegos online y el cambio hacia mercados nacional
regulados y /o gravados tanto en Europa y los EE.UU.
888 ofrece productos de casino, poker, bingo y
apuestas deportivas y ocupa el segundo lugar en cuanto a liquidez en el
poker mundial. La compañía con sede en Gibraltar cotiza en la Bolsa de Londres.
bwin.party se formó de la fusión de
bwin Interactive Entertainment AG y PartyGaming Plc el 31 de marzo de 2011.Constituida,
autorizada y regulada en Gibraltar, el Grupo bwin.party también tiene licencias
en Alderney, Austria, Bélgica, Francia, Italia, Dinamarca, Alemania
(Schleswig-Holstein), Malta, España, el Reino Unido y los permisos necesarios
para operar en Nueva Jersey , Estados Unidos. Con oficinas en Europa, India y
los EE.UU., el Grupo generó ingresos por 611,9 millones de euros y beneficio operativo de 101,2 millones de
euros en 2014. bwin.party tiene una posición de liderazgo en cada uno de sus
cuatro verticales de productos clave: apuestas deportivas online, casino y
juegos, poker y bingo con algunas de las mayores marcas de juego online del
mundo, como bwin, partypoker, partycasino y foxybingo.
Al combinar
los negocios complementarios de 888 y bwin.party, el grupo resultante se beneficiará significativamente de una mayor escala, una oferta de productos mejores y de unas sinergias
de costes e ingresos significativos. Es posible que este tipo de sinergias de
costes asciendan a no menos de 70 millones de dólares al año (antes de impuestos) a
finales del ejercicio 2018.
Se espera que significativas sinergias generen ahorros de costes a partir de:
- racionalizar ciertas funciones operacionales y de apoyo duplicadas, así como la creación de una mayor eficiencia a través de plataformas de TI;
- reducir la inversión en plataformas tecnológicas redundantes y duplicadas;
- racionalizar las instalaciones en múltiples jurisdicciones;
- economías de escala y una mayor eficiencia en compras, marketing y servicios; y
- reducir gastos de administración tales como regulación/certificación duplicadas y costes públicos relacionados con la empresa.
También se espera que estas importantes sinergias incrementen ingresos con:
- venta cruzada de productos deportivos líder de bwin.party a la base de clientes de 888;
- implementación de sistemas de back office y CRM del líder de la industria 888 para la base de clientes existente de bwin.party que incremente los ingresos;
- ventajas de un mejor volumen debido al fondo de liquidez consolidado más grande en el poker; y
- aplicación de técnicas sofisticadas de marketing cruzado a una base de clientes extensa a través de una oferta de productos más amplia.
En definitiva, este nuevo grupo combinado tendrá unos ingresos de más de 1
mil millones dólares (916,48 millones de euros) y será un operador líder de juego online
en Bélgica, Dinamarca, Alemania, Italia, España y el Reino Unido.
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Con esta adquisición se forma un monstruo de empresa sin ninguna duda. Desconozco hasta que punto esta concentración va a ser buena para el usuario (sin ninguna duda que para la casa es totalmente positiva) También habrá que ver el resto de movimientos de las casas.
ResponderEliminarSe abre el tablero de juego.
Un abrazo